Війну бюстгалтерів розпочато: ThirdLove проти Victoria’s Secret

Усе почалось із зухвалого коментаря Еда Разека, директора по маркетингу L Brands. В інтерв’ю для Vogue маркетолог повідомив, що моделей prus-size та трансгендерів не буде на модних показах бренду, зважаючи на специфіку франшизи. Як результат – виконавчий директор іменитої торгової марки Ян Сінгер покинула крісло керівника.

Американський бренд Victoria’s Secret, відомий широким асортиментом мереживної та колоритної жіночої білизни, роками утримувався на ринку завдяки епатажним шоу-показам. Проте низка скандалів та звинувачень в об’єктивізації жінки суттєво знизили рівень довіри торговій марці, відповідно – продажі впали на 5%.
Таке культурне зрушення поклало в основу принцип урізноманітнення форм і розмірів та привело до модної індустрії нові революційні компанії. Разек переконує, що шоу Victoria’s Secret розраховане на обмежене коло клієнтів, тим часом – інші бренди набувають усе більшої популярності.

«Це – спеціалізований бізнес, а не універмаг», – коментує хід подій скандальний директор. «Я завжди запитую себе: якщо щось робимо, яка цьому причина? Чому серед нас була та чи інша людина? Ми робимо щось, бо це правильно чи це політкоректний вчинок, який необхідно було зробити?».
Також Ед Разек наголосив на своїх впливових зв’язках із ThirdLove, популярною компанією жіночої білизни, яка пропонує широке різноманіття форматів ліфчика, включаючи половинчасті розміри для тих, хто не вписується у стандарти. Гайді Ізраїлевич, одна із засновників бренду, не забарилась із відповіддю на голослівні заяви Разека.

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

New York Times Sunday, full page letter from @heidi to @victoriassecret – Dear Victoria’s Secret, I was appalled when I saw the demeaning comments about women your Chief Marketing Officer, Ed Razek, made to Vogue last week. As hard as it is to believe, he said the following: “We attempted to do a television special for plus-sizes [in 2000]. No one had any interest in it, still don’t.” “It’s like, why doesn’t your show do this? Shouldn’t you have transsexuals in the show? No. No, I don’t think we should. Well, why not? Because the show is a fantasy.” I’ve read and re-read the interview at least 20 times, and each time I read it I’m even angrier. How in 2018 can the CMO of any public company — let alone one that claims to be for women — make such shocking, derogatory statements? You market to men and sell a male fantasy to women. But at ThirdLove, we think beyond, as you said, a “42-minute entertainment special.” Your show may be a “fantasy” but we live in reality. Our reality is that women wear bras in real life as they go to work, breastfeed their children, play sports, care for ailing parents, and serve their country. Haven’t we moved beyond outdated ideas of femininity and gender roles? It’s time to stop telling women what makes them sexy — let us decide. We’re done with pretending certain sizes don’t exist or aren’t important enough to serve. And please stop insisting that inclusivity is a trend. I founded ThirdLove five years ago because it was time to create a better option. ThirdLove is the antithesis of Victoria’s Secret. We believe the future is building a brand for every woman, regardless of her shape, size, age, ethnicity, gender identity, or sexual orientation. This shouldn’t be seen as groundbreaking, it should be the norm. Let’s listen to women. Let’s respect their intelligence. Let’s exceed their expectations. Let women define themselves. As you said Ed, “We’re nobody’s ThirdLove, we’re their first love.” We are flattered for the mention, but let me be clear: we may not have been a woman’s first love but we will be her last. To all women everywhere, we see you, and we hear you. Your reality is enough. To each, her own. -Heidi @heidi

Публикация от ThirdLove (@thirdlove) 18 Ноя 2018 в 11:04 PST

Гайді запевнила, що хоч і Victoria’s Secret не бачить жінок, ThirdLove враховує потреби кожної своєї клієнтки: «Ви продаєте жінкам чоловічі фантазії. Але ми – ThirdLove – думаємо зовсім не про «42-хвилинні особливі розваги». Ваше шоу може бути «фантазією», але ми живемо дійсністю. Наша реальність – те, що жінки носять ліфчики у справжньому житті, коли вони йдуть на роботу, годують своїх дітей грудьми, займаються спортом, турбуються про немічних батьків і служать своїй країні».